DIE WIRKSAMKEIT DER INTERNET-WERBUNG FÜR DAS VERBRAUCHERVERHALTEN

Das Internet ist aufgrund seiner einzigartigen Merkmale hinsichtlich Flexibilität, Interaktivität und Personalisierung sowohl bei den Anwendungen als auch bei der Anzahl der Benutzer enorm gewachsen. Es war ein sehr nützliches Instrument für Kommunikation, Unterhaltung, Bildung und elektronischen Handel (Ko et al., 2004; Koyuncu und Lien, 2003). Der revolutionäre Wandel der Informationstechnologie hat einen großen Einfluss auf das tägliche Leben. Es hat die Art und Weise verändert, in der wir tätig sind, indem es Einzelhändlern ermöglicht wird, allen Verbrauchern aus der ganzen Welt zu jeder Zeit ein uneingeschränktes Angebot an Produkten und Dienstleistungen anzubieten. Das Internet hat sich als Werbemedium entwickelt (Silk et al., 2001).
Viele Unternehmen haben sich für das Internet zur Werbung ihrer Produkte und Dienstleistungen entschieden. und das Internet gilt als der bedeutendste Direktmarketingkanal für den globalen Markt (Faber et al., 2004; Ko et al., 2004; Korgaonkar und Wolin, 2002). Unternehmen investieren Milliarden von Dollar in die Internetwerbung, um eine höhere Rendite für Anzeigen zu erzielen (Edwards, 2005; Joines et al., 2003). Das Internet hat den Verbrauchern mehr Kontrolle beim Zugriff auf Informationen zu Produkten und Dienstleistungen gegeben. Es gibt verschiedene Faktoren, die dazu beitragen, dass Konsumenten Online-Inhalte ziehen. Konsumenten entscheiden, wann, wo, was und wie viel kommerziellen Inhalt sie anzeigen möchten (Korgaonkar und Wolin, 2002).
Das Internet ermöglicht den Verbrauchern den Zugang zu einer unbegrenzten Palette von Produkten und Dienstleistungen von Unternehmen aus aller Welt, und es hat den Zeit- und Arbeitsaufwand reduziert, den sie beim Einkaufen aufwenden (Ko et al., 2004). Verbraucher spielen eine viel aktivere Rolle bei der Online-Suche nach Informationen mit einem bestimmten Ziel, und dieses Ziel kann das individuelle Verhalten und die Reaktionen auf Online-Informationen und Werbung beeinflussen (Smith, 2002). Mit dem rasanten Fortschritt in der Computerbranche haben viele Unternehmen das Internet als Teil ihres Werbemixes gemacht, um die Online-Technologien zu nutzen (Calisir, 2003).
Das Internet hat sich zu einer beliebten Werbeplattform entwickelt, weil die Vermarkter festgestellt haben, dass das Internet eine größere Flexibilität und Kontrolle über die Werbemittel besitzt (Ducoffe, 1996). Da das Internet als effizientes Marketing-Kommunikationsinstrument 2 eingesetzt werden kann, sind sowohl Wissenschaftler als auch Praktiker daran interessiert zu verstehen, wie dieses Kommunikationsmedium voll genutzt und maximiert werden kann (Rodgers und Thorson, 2000).
 Verbraucher in Kenia waren weitgehend den traditionellen Werbeformen als Hauptmedien ausgesetzt, die von Werbetreibenden zur Bereitstellung von Informationen verwendet werden. Im Laufe der Jahre haben sich jedoch Marketingstrategien entwickelt, deren Technologien zum Internet führen. Dies eröffnet ungeahnte Möglichkeiten für digitale Vermarkter, um mit Kunden in Kontakt zu treten, um eine faszinierende vernetzte digitale Umgebung zu schaffen, Käufe zu beeinflussen und zu steigern, neues Wachstum zu fördern und neue Marktanteile zu schaffen. Das Wachstum der Internetwerbung übertrifft die Offlinewerbung sowohl global als auch lokal.
Während Außenwerbung ebenfalls wächst, wächst sie nicht so schnell wie Internetwerbung. Auf dieser Grundlage untersuchte die Studie die Wirksamkeit von Online-Werbung auf der Grundlage einer Verbraucherstichprobe der Universität Nairobi, um die Beziehung zwischen Werbung und Verbraucherverhalten zu bestimmen.